旺旺再跨界,推“好想捏”、“软软捏”仿真零食盲盒抢市场!

2019-12-16 互联网

近两年,在年轻人中突然掀起“抽盲盒”的风潮,线上商城供不应求,线下店铺排起长龙。据闲鱼数据显示,盲盒交易已经是一个千万级的市场:过去一年闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易,每月发布闲置盲盒数量较一年前增长320%。一向善于迎合年轻消费者口味的旺旺自然不能错过这股潮流。

 

12月3日,旺旺仿真零食盲盒“好想捏”系列就被摆上了旺旺的网上商城,正式开卖。仙贝、雪饼、泡芙、小馒头、牛奶糖、碎碎冰、QQ糖……这些从小吃到大的零食,突然摇身一变,被做成了挂件的形状,自带小链子,装进了盲盒里。据悉,每款盲盒内含一款玩具,共8款随机发送,单个盲盒的售价为29元/个。

 


与它一同上架的,还有更大型号的“软软捏”系列的“明盒”。与外表包装一致,“软软捏”系列包含了大馒头、大挑豆、浪大仙、大雪饼、大仙贝和大辣人六种仿真大玩具。比平时大好几倍的体型,加上软绵绵的触感,让人直呼好想捏。


 

据悉,“软软捏”系列的“明盒”有两种售卖形式,产品单独售价69元/个,与同款旺旺零食组合售卖的价格为89元/套。

 

其实这已经不是旺旺第一次售卖盲盒产品,早在今年6月,旺旺就推出了56个民族牛奶盲盒。每罐牛奶上都印有不同民族的旺仔头像,网友下单,随机发货。据悉,为得到全套56个民族牛奶盲盒,在阿里展开一元竞拍中,经过2个多小时、12轮延时,56个民族旺仔牛奶全套拍卖结束。中拍者以30551元的落槌价,首发获得全套,以超3万元的价格拍下可见消费者热情之高。


 

而这次仿真零食盲盒的上市,旺旺也是做足了功课。先是微博公布“解压大馒头”的创意,紧接着一波接一波的转发抽奖,还有双十一满额赠送盲盒周边的活动,打着“只送不卖”的旗号,吊足了消费者的胃口。“所以到底什么时候能买!”“求求单卖吧!”网友等得有些急了,盲盒也终于上线,真是吊足了胃口。

 


说起出周边,旺旺可谓是食品行业的独孤求败,周边产品已经涉及到衣、食、住的方方面面。

 

2018年10月,旺旺跨界进入时尚圈,与原创服装品牌“塔卡沙”联名推出了系列卫衣、毛衣和零钱包。据悉,这些周边产品均在7秒内售罄,还带动了70多万粉丝涌入旺旺官方旗舰店,客流量比平时翻了10倍多。


 

而在愚人节旺旺推出的周边则颇有些“辣眼睛”。2018年愚人节,旺旺推出了洗面奶、精华、牙膏、面膜,还有金饰等。今年愚人节,旺旺官方微博又发布了仙贝粉、雪饼糖霜、旺仔牛奶炼乳等调料周边。发布当天便收获了就超过3万的转发和1万多的评论,创下“旺仔俱乐部”的转赞新高。

 

此外,旺旺还将手伸进了家居领域,推出了401系列家具产品,有懒人沙发、台灯等多款产品。其中,内部装满旺仔小馒头的懒人沙发最吸引人眼球。直到如今,这款小馒头沙发仍然是旺旺与粉丝们互动的利器。一旦微博里出现它的身影,互动率都是平时的10倍之多。

 


近几年,旺旺不断追求创新与变革,跟上互联网时代的营销步伐。从这一系列动作可以看出,旺旺这个老牌零食变得愈加年轻而又充满活力。与此同时,旺仔的品牌形象,经过长时间的沉淀,也逐渐变成一种年轻化的文化符号。



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